代言人从林志玲换到关晓彤,中国女性亵服龙头不息巨亏,股价只剩4毛钱

原标题:代言人从林志玲换到关晓彤,中国女性亵服龙头不息巨亏,股价只剩4毛钱

疫情影响下,西方的维秘(Victoria's Secret)举步维艰,而被称为“中国版维秘”的都市丽人也陷入经营逆境。

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日前,“中国亵服第一股”都市丽人(02298.HK)发布盈余警告,截至2020年6月30日,该公司六个月展望折本不少于1.2亿元。

此外,公告还表现,都市丽人集团及其添盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。

值得一挑的是,2019年6月,都市丽人公布了新代言人——“国民女儿”关晓彤,正式告别“志玲姐姐”时代。官宣那天,微博浏览量突破两亿,上了热搜。

图片来源:都市丽人官网

固然换了新代言人,然而,2019年都市丽人照样巨亏超13亿元。

都市丽人上半年起码亏1.2亿元

6月26日,都市丽人发布公告称,经过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人展望折本不少于1.2亿元,往年同期为盈余3550万元。

图片来源:都市丽人公告

对于2020年上半年折本因为,都市丽人董事会外示,自中国要地本地暴发新式冠状病毒以及随后有关部分为防止病毒进一步传播而采取的外交阻隔及封城措施,该集团的零售额及向添盟商出售的金额受到影响。都市丽人董事会认为,上述措施极大地控制了集团自营门店及添盟商门店所在区域的人流量,从而对该集团的营运外现造成了宏大的影响。

此外,门店关闭也导致营萎缩短。按照公告表现,都市丽人集团及其添盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店。不过,随着实体商业逐渐恢复,都市丽人关闭的实体门店大约3月下旬开起恢复买卖。

值得一挑的是,都市丽人近两年开起实走的转型计划已现收获。公告表现,都市丽人自营门店及添盟商门店今年5月零售出售额已达到2019年5月零售出售额的80%以上;而电商出售方面已于5月实现添长,个别电商平台实现双位数字添长。

都市丽人外示,5月以来的业绩转折离不开此前推动的转型计划,在全渠道的影响下,展望在今年6月和下半年团体业绩可不息改善。

2019年巨亏超13亿元

原形上,新冠肺热疫情暴发前,都市丽人的业绩外现也并不尽如人意。

其2019年年报表现,2019年,都市丽人收好消极19.9%,经营折本达13.89亿元,而就在2018年,该公司的经营收好还高达4.84亿元。

此外,2019年,都市丽人门店数目由2018年的7305家缩短1335家至5970家,受打折促销清存货影响,毛利由41.7%跌至22.6%。

图片来源:都市丽人2019年年报

在2019年年报中,都市丽人外示,以前快速的膨胀使其快捷取得了市场领导地位,但各个添盟商的零售和补货能力良莠不齐,同时中国贴身衣物市场高速松散,都市丽人的直营店及添盟店展现存货囤积,而采用的若干业务策略未能已足大片面女性消耗者对实用、功能和性价比较高的产品需要,以是导致财务状况转弱。

公开原料表现,产品导航都市丽人成立于1998年,2014年在港股上市,成为香港市场的“要地本地亵服第一股”,风头暂时无两。

2015年都市丽人门店数目达到高峰,为8058家,2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。但从2016年开起,都市丽人门店数目开起缩短,2016年净收好下滑55.2%至2.42亿元。

截至6月30日发稿,都市丽人股价已跌至0.48港元(约相符人民币0.44元)。今年以来,都市丽人股价累计跌幅已超过50%。

图片来源:Wind

大刀阔斧转型

“中国版维秘”能否脱困?

值得仔细的是,对于公司2019年折本的因为,都市丽人在年报中注释称,主要是由于一次性计挑了7.38亿元旧存货,直接导致公司归母净收好大幅消极。同时都市丽人还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预挑答收账减值拨备0.69亿元、以及关闭店成本0.52亿元,相符计4.47亿元。

有业妻子士分析指出,2019年都市丽人不吝自损来破除经营弱点,这足够外明公司“断臂求转型”的信念。此前,因快速膨胀导致自营门店和添盟门店库存添长,公司饱受存货之苦,大周围的改革行为也许是一个新开起。

近年来,都市丽人开起进走大刀阔斧的改革,以追求转型。

2019年8月,都市丽人委任萧家笑为新走政总裁,以及进走了其他高级管理人员人事调整。

2019年6月21日,都市丽人将代言人从林志玲换成了关晓彤。值得仔细的是,林志玲从2012年就开起代言都市丽人,期间,都市丽人成为国内第一亵服品牌,还完善了赴港上市的现在的。

图片来源:都市丽人官网

从“志玲姐姐”到“国民女儿”的转折也意味着都市丽人一个时代的翻篇,被视为都市丽人吸引年轻消耗者的手段之一。

2018年7月,都市丽人还聘任维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为始席战略官,并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资,强化电商渠道的业务发展。

在6月26日发布的业绩预告中,都市丽人外示将不息实走转型计划。

该公司将不息采取的转型包括:

由快前卫性感产品转至实用、功能和性价比高的产品;

添大对电商渠道和腾讯幼程序的投资,实现全渠道营销;

聚焦经典款产品并大幅缩短库存单位数目;

经历各栽出售及分销渠道挑供相符理扣头,开设工厂扣头店超过100间;

开设以“家庭生活理念”为主题的购物中央门店并以新现象开设或翻新第七代门店,展望在今年5-8月,开设或翻新约200间门店等。

对于都市丽人的转型,有投资者外示:“除了打价格战,都市丽人异国其他的上风可言,只有回到以用户为中央,精准定位,才有能够重回市场。”

走业在变化,消耗在升级,“中国版维秘”想要在强烈的市场竞争中,经历转型扭转现象,重新获得年轻人的关注,路还很长。

编辑|徐豪 杜恒峰 肖勇

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